La débâcle française à l'Euro 2008 n'a pas fait que des malheureux.
non th ne sont pas les initiales de travailleur handicapé
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Aussi ingrats avec ceux qui les font rêver que les pécheurs avec le Dieu qui les a créé à leur image, les supposés supporters des Bleus n'en font qu'à leur tête et ravivent sans arrêt les inquiétudes : sifflets, silences et moqueries, au fil des matchs, tout y passe... Et quand le couvert est mis à Lyon, c'est à dire en France, face à la Turquie et que le spectacle, dans les tribunes, est tout d'une belle ferveur rouge... le doute n'est plus permis, et la comparaison finit de sceller la réalité d'une relation à tout le moins distendue : les Bleus sont une équipe qu'on n'aime pas à n'importe quel prix ou, pour faire clair et, surtout, éviter le terrain polémique de la finance, qu'on n'aime pas sans condition.
Ce déficit donc, ne fait pas que des malheureux.
Là où sont les faiblesses se dessinent, en filigrane, les ressources. Le boiteux inventent la canne... pour marcher droit. Bientôt, de bons malins font des cannes un savoir faire rentable. Ainsi lorsque la FFF constate un large et profond problème d'image, elle sort l'arsenal lourd, l'imparable appel aux professionnels de la communication... et se lance à bras raccourcis dans la course à l'image maîtrisée et réussie !
Le temps, tout le monde le dit, est aux communicants.
hémisphères
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Appel d'offre, choix de l'agence de publicité « Hémisphère droit » (15 à 20 personnes en effectif et un chiffre d'affaires évalué à 10 millions 400 mille euros en 2007), et début de la collaboration.
Zoom sur deux campagnes : « Yes we can... tous ensemble pour 2016 » et « Faut-il en arriver là pour que vous veniez nous voir jouer ? », chacune vue par le constat de départ, les objectifs visés, le contenu et les résultats obtenus.
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Yes we can... tous ensemble pour 2016 |
Faut-il en arriver là pour que vous veniez nous voir jouer ? |
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Le constat |
Le
constat en question est triple :
Depuis son impitoyable Euro, l'équipe de France passe pour une poupée Barbie oubliée dans un placard et qui aurait durement fripée sans perdre de sa prétention ! |
Bref, la FFF elle non plus n'y comprend rien... Comment intéresser au foot féminin ? Pourquoi Mia Hamm est elle une star courtisée en son pays ? Aucune Surya Bonaly ne tournoiera-t-elle jamais au nez et à la barbe des défenses adverses ? Le machisme est il un constituant du foot au point qu'il ne soit ni limité ni inversé ? Ne se peut il pas qu'un jour plutôt qu'aller chercher sa copine parmi les meilleures joueuses de tennis française un international de foot aille directement dans un vestiaire attenant de Clairefontaine ?! |
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L'objectif |
A constats triples, objectifs nombreux :
2/ Convaincre la France que c'est possible, que c'est lancé et qu'il faut y aller ! L'organisation de l'Euro est une opportunité qu'il faut saisir au risque de se casser la gueule sportivement ! Vite vite vite, la maison brûle (merci Chirac !) ! 3/ Doter les clubs de stades prompts à faire pousser la caillasse en faisant passer une loi qui facilitera l'expropriation de ces propriétaires récalcitrants qui ne voient pas l'intérêt général d'implanter des OL Land ! Le français moyen est un con, et ça freine les affaires. |
Il est convenu qu'en général on ne veut pas intéresser pour le simple plaisir d'intéresser ou de faire parler de soi en bien. Si la FFF court après le suiveur de foot féminin c'est pour 1/ avoir davantage de licenciées 2/ avoir davantage de spectateurs en tribunes ou par médias interposés, 3/ avoir davantage de couverture médiatique et 4/ de revenus associés.
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Le contenu |
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La réponse est d'une simplicité déconcertante : on met des filles à poil !
Ni une ni deux, les articles se sont écrits avec le rare raffinement de l'originalité : « Déchaussant crampons et protège tibias... » etc etc, quelques jolies profils de l'équipe de France féminine ont donc livré leur nudité. Régalant la partie « Glamour » de l'hebdomadaire gratuit Sportsweek ! |
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Le résultat |
Attention, plusieurs dimensions : 1/ Est ce les effets de la campagne ou les relais béats des médias ? N'empêche, tout le monde acquiesse et se réjouit de la candidature française à l'Euro : il faut en profiter pour faire des stades ! C'est le mot d'ordre et il est maintenant dans toutes les têtes et sur toutes les lèvres. « Construire des enceintes modernes » est devenu l'objectif inconscient de la France footballistique qui va de l'avant !
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D'après une étude auprès de plus de 2500 garçons de 12 à 17 ans, c'est près de 210 litres de spermes qui auront été déversés sur des kleenex à usage hygiénique.
N'empêche, le 26 mai dernier, Direct 8 achetait entre autres droits de retransmission, celui de trois matchs de l'équipe de France féminine par an. Ni montant ni tenue ne sont précisés. |
